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工商時報【邱莉玲╱台北報導】

台灣本土最大線上影視業者LiTV昨(27)日首度發布2016年OTT影視收視行為報告,在智慧電視、機上盒觀看OTT影視的成長率大幅增加,LiTV的電視用戶收看電視頻道占55%,象徵許多傳統第四台有線電視的消費者已經改變收視行為,轉由OTT所提供的電視頻道服務。

另據VOD隨選影片使用數據分析,平板躍居網路族最喜愛的追劇神器,主要是結合隨身看與大螢幕的特性,電視則緊追在後,顯示台灣網友對於線上影視的服務更趨向個人化、便利性的需求模式。

LiTV同時觀察到,愛好戲劇的網友行為模式:在平常上班日,中午休息時間邊吃便當邊用電腦看劇,到了睡前,改用手機或平板繼續收看最新進度;電影愛好者的收視情境則不同,假日在家透過電視大螢幕享受高畫質電影的觀看時數,比平日飆升3倍。

再來看今年最吸睛的影視內容和明星,LiTV就總累積觀看時數、站上關鍵字搜尋量、網路聲量與專業評審投票,舒淇都是年度之最,她也是累積總點閱率最高的電影女星,主演的《刺客聶隱娘》是TV載具點閱率最高的電影。

在戲劇方面,《瑯琊榜》獲得年度總收視時間冠軍,在LiTV上開播後72小時突破77萬觀看次數,蟬聯30週冠軍,也拿下年度收視時數第一,戲紅也帶動主演男星胡歌人氣,從古裝代表作《瑯琊榜》到浪漫時裝《大好時光》都吸睛,他在站內各載具累積總觀看時數、累積觀看次數都是男演員之最。

LiTV也觀察到,台灣網友的特殊收視行為:每天晚間睡前10~12點是行動裝置載具使用高峰期,話題韓劇《太陽的後裔》為該時段手機、平板載具觀看紀錄最高者。

誰是最愛看劇的人?首推熟女,據LiTV大數據分析,35~44歲女性是OTT收視用戶中最愛收看戲劇的族群。但年輕女孩看劇黏著度最高,18~24歲女性觀看時間較長,她們用手機看戲劇的時間每回平均36.4分鐘,較同年齡男性的23.5分鐘更長。

男性則比女性愛看電影,不論透過電腦或手機來看,是所有年齡性別佔比最高者,從電腦播放載具來看,25~34歲男性每次平均收看電影時間達24.1分鐘。

如果聚焦15歲以下用戶點閱榜首,是以妖怪體操表現出強大號召力的動漫《吉胖貓》;再看綜藝節目主持人,最吸睛的是豬哥亮,粉絲主要為30~65歲。

LiTV董事長錢大衛表示,隨OTT科技進步與內容多元,台灣整體影視生態已超越傳統模式,LiTV透過電視、機上盒、電腦、手機、平板等跨螢服務,目前全台用戶達600萬,累積總觀看時數破億,相當於擁有全台半數網友使用大數據,希望透過LiTV 2016年OTT影視大賞背後的大數據統計分析,結合影視專業評審團及各入圍作品、入圍者的網路聲量,反應真實市場樣貌,為台灣影視生態帶動更多元自由的發展。

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